Die herkömmlichen Marketingrecherchen bringen nicht mehr den gewünschten Erfolg. Der Konsument hat gelernt, was er sagen soll und was die Marketingabteilung gerne hören würde.

Produkte schaffen es nicht einmal auf den Markt, weil ihnen bereits im Vorhinein der Wind aus den Segeln genommen wurde, obwohl sie vielleicht großes Potential besessen hätten. Das beste Beispiel hierfür ist Red Bull. Nach den Umfrageergebnissen zufolge, hätte dieses Produkt niemals einen Laden von innen sehen dürfen.

Trotz der anfänglichen Bedenken ist Red Bull zu einem Kassenschlager gworden.

Dieses Beispiel zeigt, dass die bisherigen Marktstrategien nicht den Nutzen erbringen, der es Wert wäre, sie weiterzuführen.

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